Hay que ser conscientes de la importancia de demandar productos respetuosos con el medio ambiente y los animales para que las empresas creen nuevos productos de belleza vegana, por lo que el cambio puede empezar desde abajo.
La tendencia vegana está impactando más que sólo la comida, con una creciente demanda de productos de belleza natural que empuja a las marcas a pensar fuera de hacer caja.
¿Sabes lo que te pusiste en la cara esta mañana? No el nombre de la marca o el tipo de producto para la piel, sino lo que realmente pusiste sobre tu piel. Si le das la vuelta a tu crema hidratante y ves lanolina en la letra pequeña, que contienen muchas cremas y lociones, entonces es una sustancia similar a la cera de la lana de oveja la que te ha mantenido suave.
Mientras tanto, aquellos que juran por los poderes restauradores del champú de queratina probablemente puedan agradecer a los cabellos, uñas, cuernos y cascos de los animales su pelo sedoso, mientras que su lápiz labial rojo favorito probablemente ha sido posible gracias a miles de insectos cochinilla aplastados.
La cadena de tiendas de moda High Street Primark puso en su establecimientos una gama de productos veganos para el cuidado de la piel sin crueldad animal, certificados por la Sociedad Vegana.
Aumento de la concienciación
Pero en los últimos años, las personas se han vuelto más conscientes que nunca de lo que ponen en sus cuerpos.
Como hemos visto, en los últimos años, con el rápido crecimiento de la demanda de alimentos de origen vegetal, se está produciendo un cambio de comportamiento en el espacio de la belleza, con los cosméticos veganos cada vez más populares entre los consumidores conscientes de la ética.
Las ventas de productos de belleza veganos en el Reino Unido crecieron un 38% en 2018, con una investigación de la Sociedad Vegana que encontró que más de la mitad (56%) de los británicos ahora adoptan conductas de compra veganas, tales como comprar sólo productos veganos y comprobar que sus artículos de tocador están libres de crueldad.
Mientras tanto, las búsquedas de Google para la’belleza vegana’ en el Reino Unido se han duplicado cada año desde 2012. A nivel mundial, ha habido un aumento del 175% en los lanzamientos de cosméticos veganos en los últimos cinco años.
Todas las señales apuntan a una tendencia que no muestra signos de disminuir. Como tal, estamos viendo a las marcas experimentar e innovar para mantenerse al día con la demanda de los consumidores, mientras que nuevos actores entran y perturban el mercado por completo.
De libre de crueldad a libre de animales
The Body Shop vendió más de tres millones de productos veganos en el Reino Unido en 2018 – el mismo año que lanzó una nueva gama de Body Yogurts veganos – que es el equivalente a uno cada segundo.
El gigante internacional de la belleza ha sido una fuerza líder en el espacio de la belleza ética durante mucho tiempo. Ahora, debido a la innovación de los ingredientes, la mayor parte del desarrollo de sus nuevos productos es vegano.
“Y con la creciente competencia en el territorio vegano, las marcas se esfuerzan más que nunca por alcanzar los mismos estándares en su cartera vegana y no vegana”.
Muchas marcas veganas son, por su propia naturaleza, “libres de crueldad”. Pero mientras que “libre de crueldad” se refiere a productos que no han sido probados en animales, “amigo de los veganos” significa que no contienen ningún tipo de subproducto animal como cera de abeja, leche, claras de huevo, miel, lanolina, colágeno o pelo de caballo, que son algunos de los ingredientes más comunes utilizados en los productos cosméticos.
Afortunadamente, el conocimiento de la experimentación con animales de laboratorio ha crecido significativamente a lo largo de los años, lo que ha llevado a muchos consumidores a dar la espalda a minoristas poco éticos o, en el mejor de los casos, a que las marcas cambien por completo su forma de actuar.
Pero ahora los consumidores son cada vez más conscientes de lo que se incluye en los productos que compran y esto tiene un impacto directo en el comportamiento de compra y en el desarrollo de los productos.
Al igual que The Body Shop, Lush también está tratando de minimizar el uso de subproductos animales. Alrededor del 80% de sus productos ya son veganos y acaba de sacar todos los huevos de su gama de productos para el cuidado del cabello. También pretende que su línea de maquillaje sea 100% libre de productos de origen animal.
Pero el compromiso de Lush con el veganismo va más allá de los ingredientes de sus productos. El minorista de cosméticos también está considerando el impacto que el envase de los productos tiene en el bienestar de los animales y en el medio ambiente en el que viven.
Varias marcas y gamas en la calle principal ya son totalmente vegetarianas, como la gama B Beauty de Superdrug, Original Source, la marca de cosméticos E.L.F. y la marca de cuidado de la piel masculina Bulldog.
Y por supuesto, los productos veganos han estado disponibles durante muchos años. Pero mientras que antes se limitaban a las tiendas especializadas, ahora se están filtrando a la calle principal, y las marcas antiguas y nuevas están haciendo un esfuerzo consciente para comercializarlas con mayor claridad, ya sea a través de la certificación oficial, la señalización o el etiquetado de los productos.
Boots, que está incrementando su portafolio vegano como parte de su estrategia para renovar la experiencia de la belleza en los principales establecimientos y competir con el auge de los productos en línea, ha instalado postes indicadores en algunas de sus tiendas más grandes que dirigen a los clientes a los productos veganos, mientras que tiene una edición vegana de belleza en línea que presenta casi 500 productos.
La marca de belleza de lujo Hourglass también se está sumando.
La mayoría de la gama de la marca de propiedad de Unilever ya se produce sin ingredientes derivados de animales. Pero se ha fijado la meta de hacer vegano el 20% restante de sus productos para el 2020, algo que espera que “abra un camino y establezca un estándar” para otros en las categorías de belleza.
“Vegano es el término de búsqueda número uno en nuestro sitio web. Esa es una clara indicación para nosotros de que hay interés aquí y la gente viene a nosotros por eso, de que hay un impulso creciente en la búsqueda de productos de belleza que sean de calidad pero también veganos”, afirman desde Hourglass.
Para dar vida a su promesa vegana, Hourglass lanzó su campaña ‘Eye to Eye’ en abril. Los primeros planos de los humanos y los caballos han sido diseñados para mostrar la humanidad a los ojos de los animales con el fin de animar a los consumidores a “pensárselo dos veces”, antes de comprar algo hecho con ingredientes derivados de animales.
La fruta sale en defensa de la ética animal
Según la organización benéfica británica WRAP, el Reino Unido produce actualmente 10,2 millones de toneladas de residuos de alimentos al año, mientras que el 4,4% de las emisiones de carbono del mundo se generan a partir de residuos de alimentos.
Esto es lo que impulsó a la marca británica de cosméticos veganos FRUU, con tres años de existencia, a desarrollar los primeros bálsamos labiales del mundo elaborados con excedentes de fruta.
Los bálsamos labiales de FRUU están hechos de ingredientes que han sido extraídos de frutas dañadas y semillas y granos de frutas sin usar como manteca de mango, aceite de aguacate prensado en frío, aceite de semilla de sandía y aceite de semilla de limón.
Prueba de que la innovación no siempre requiere un gran presupuesto, todo se desarrolla, diseña y fabrica de forma artesanal en el taller de FRUU en Berkshire, con planes de lanzar más líneas de productos, incluyendo una crema para manos y una mascarilla facial, en los próximos meses.
Este es el tipo de innovación desestabilizadora que mantendrá a las grandes marcas en alerta y sin duda inspirará a otros en la categoría de belleza vegana a pensar fuera de la caja.
Si alguien puede averiguar cómo hacer que una hamburguesa vegana luzca, tenga sabor y ‘sangre’ como su homólogo animal, entonces no hay razón por la que las marcas no puedan hacer sus productos de belleza y cosméticos sin usar ingredientes derivados de animales.
Puede que cueste más o lleve algún tiempo, pero si la opción de ser más amable con los animales, su bienestar y el medio ambiente está ahí, y la posibilidad existe.